Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Jhon Kosmetik Kota Palembang

Dwi Rohmah Fatimah, 201901064 (2023) Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Jhon Kosmetik Kota Palembang. Diploma thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam IGM (STEBIS IGM).

	Text cover daftar isi dwi.pdf Download (1MB)
	Text BAB V dwik.pdf Download (32kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA dwi.pdf Download (224kB)

Abstract

Seiring perkembangan jaman kosmetik seolah menjadi kebutuhan primer bagi sebagian kaum wanita. Konsumen tidak terhenti pada keputusan pembelian saja, konsumen harus melaksanakan keputusan yang telah diambil. Untuk merespon tuntutan konsumen, sejumlah toko kosmetik tumbuh dan bertambah sehingga menimbulkan persaingan, dalam menentukan tempat berbelanja faktor harga murah mungkin menjadi salah satu faktor penting, tetapi faktor keamanan, pelayanan, kenyamanan dan lokasi juga sangat menentukan dalam memelih tempat belanja. Jhon Kosmetik adalah salah satu tempat kosmetik yang dapat memberikan Citra dan merek produk wardah yang tinggi. Konsumen memilih tempat membeli produk kosmetik wardah di Jhon Kosmetik karena mereka sudah yakin bahwa Jhon Kosmetik salah satu perusahaan ternama yang banyak diminati oleh konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana pada penentuan sampel menggunakan rumus slovin. Teknik analisi dengan melakukan berbagai uji seperti: uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis yang dibantu software SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Variabel Citra dan Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Variabel Citra dan Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Variabel Citra dan Merek secara bersamaan (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Unnamed user with email repository@stebisigm.ac.id
Date Deposited:	16 Nov 2023 02:57
Last Modified:	16 Nov 2023 02:57
URI:	http://repository.stebisigm.ac.id/id/eprint/255

Actions (login required)

View Item